En un mundo globalizado los paisajes con su atractividad y calidad auténtica se presentan, cada vez más, como activos importantes para economías sostenibles y competitivas. Desempeñan, junto a las ciudades que actúan como nodos que articulan los paisajes y territorios, un papel de liderazgo creciente (ya no compiten los países, compiten en mayor medida las ciudades y regiones) y suponen un gran valor para las sociedades porque aportan ventajas estratégicas a las empresas y calidad de vida a las personas.
Un paisaje intacto y atractivo por ejemplo es la materia prima del turismo, un factor de diferenciación imprescindible, un capital no deslocalizable pero también, y cada vez más, un recurso favorable para la actividad económica de una región, comarca o ciudad, capáz de atraer empresas y catalizar la creación de empleo.
Sin embargo dejar la organización física de las ciudades y los paisajes a los meros impulsos del mercado no genera resultados satisfactorios a medio y largo plazo desde el punto de vista de la sostenibilidad, la funcionalidad y calidad estética de nuestros entornos naturales y urbanos. Valores que durante siglos han formado nuestra identidad cultural y social deterioran o desaparecen. Hablamos de procesos de 'descapitalización', 'banalización' o 'McDonalización' paisajístico.
Para mantener y, sobretodo, desarrollar una nueva calidad de los paisajes y territorios es más que nunca imprescindible entender la gestión del paisaje como activo estratégico para conseguir una mayor dinamización y competitividad territorial. La gestión innovadora e inteligente de los territorios y de los paisajes, tanto naturales como urbanos, aparecen como claves para encontrar un eficáz equilibrio entre identidad cultural propia, competitividad económica, cohesión y desarrollo social y sostenibilidad ambiental.
El Paisaje se convierte así en una potente Infraestructura del futuro, siendo un elemento indisociable de la salud ecológica y económica de las ciudades y los territorios y de la calidad de vida de sus ciudadanos.
